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  13*******30 2022-04-07
  same 是一个互动平台，用户可以嫁接文字、图片、音乐、电影等内容模块，并进行轻量级的互动。在现有产品框架的基础上，用户可以创造出很多玩法，这个「你发自拍我来画」活动就是其中之一。 用户只需把自己的照片发上来，就会有人画出来。因为活动有趣、有创意，吸引了很多用户参与，所以带动了互动量和 DAU 的提升。 案例 5 锤子手机的「软文大赛」活动 锤子在微博上发起了「软文大赛」，让用户为锤子写故事，借此传播品牌（见图 4–14）。这个活动看起来没什么意思，用户参与的门槛也很高，但是与「锤粉」的调性很匹配，而且不需要追求海量的参与量，只要有几篇优质的内容产出，就可以达到很好的传播效果。 当然，这个活动覆盖的人群并不大，基本上是「锤粉」的核心群体，或者小规模的外延用户。这应该和活动策划时的目标受众是一致的。
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  18*******29 2022-04-07
  这个活动很有意思：打开百度地图查看最近的麦当劳在哪里，按照百度地图提供的路线在规定的时间内跑步到达，就可以免费领取一个樱花甜筒。活动说明如图 4–12 所示。 虽然甜筒不贵，但活动有趣，参与门槛低，足够吸引大量用户参与。这个活动的价值在于培养用户使用百度地图找目的地的习惯。另外，活动也为麦当劳带来了品牌曝光，连接了线下商户资源，是 O2O 商业模式的一次成功探索。
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  18*******81 2022-04-07
  支付宝借春节之势推出「集福送现金」活动。红红火火的福和两亿多的现金都特别符合过年的氛围。再加上一点游戏元素，这个活动对用户来说不仅有利可图，还挺有趣的。支付宝利用这个活动，让用户把自己的社交关系导入，为后续社交化做准备。 将补贴以红包形式放送，是滴滴首创的，用户认知度很高，传播性也很强。之后的很多 O2O 产品也都用这种形式来发补贴，外卖类产品就是其中之一。美团外卖这一活动的目的是，利用用户逐利的心理提升自己的市场占有率，培养用户叫外卖的习惯。 其实，红包只是补贴的形式之一，理应还有其他的方式。可惜大家只是在延续这个玩法，没有继续创新。