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  13*******97 2023-05-25
  确定了目标和时间就像给活动限定了一个框，第三步就是在这个框内策划活动形式，即做什么样的活动。
  
  这一步是活动策划的核心步骤。
  
  策划活动的本质是找到活动目标、用户需求和产品形态的最佳结合点。
  
  我们以射箭为比喻。
  
  不管用什么姿势射箭，目标都是靶心。同理，无论活动形式是什么，都是为了达到预设的目标。
  学会掌握和利用风向，才能射得有力和准确。对于活动而言，用户需求就像风向，顺应需求就会事半功倍。
  无论射箭技术如何，都离不开弓箭。对于活动而言，形式和创意都要落在产品上。
  具体来说活动形式的选择有几个要注意的关键点。
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  13*******97 2023-05-25
  第一步，确定活动的目的
  首先要明确活动的目的，再据此思考活动后续事宜。
  
  最理想的状况是把目的转化成一项指标，比如希望提升 App 用户规模，这是目的，将其转化为数据就是提升 DAU，所以提升 DAU 就是活动的直接目的。
  
  明确活动目的是策划活动的起点，是思考的源头。
  
  先想清楚这一点，并在活动策划期间一以贯之，这样才能保证在后续的步骤中不偏离初衷。
  
  第二步，确定活动目标和时间
  目的是一项指标，而目标是把这项指标量化。活动目的是提升 DAU，那么目标就可以是把 DAU 提升 50% 或提升到 10 万。
  
  在这一步就要确定预期目标，即使难以确定具体的数字，也要确立一个大概范围。因为预期的量级关系到下一步策划活动的形式。
  
  如果预期是把 DAU 从 5 万提升到 6 万，适用的活动形式有很多，难度相对不大；但如果预期是从 5 万提升至 10 万，那就要绞尽脑汁设计活动，很多活动形式不能用，因为可能达不到预期。
  
  另外，活动的起止时间也要确定。
  
  如果急于看到活动效果，活动就必须尽快上线；如果不是，那就存在选择的余地。
  
  比如，如果活动可以借势热点或时节，效果就会事半功倍。
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  13*******38 2023-05-25
  了解活动步骤之后，再做执行就不难了。优秀的活动策划都离不开这十步：
  
  1、确定活动目的
  2、确定活动目标和时间
  3、策划活动形式
  4、跟进设计、开发和上线
  5、推广资源就绪
  6、做好风险控制和方案......
  在分析如何策划活动之前，我们先简单了解一下活动的类型和目的。
  
  以下所归纳的线上活动的四种类型、四个目的和三类需求，基本覆盖了现有的大多数情况，可借此了解活动运营的概况。
  
  活动类型：
  
  补贴活动，如滴滴出行和美团外卖发出的红包。
  话题活动，如 Keep 的「我要上头条」、微博的「带着微博去旅行」等话题活动。
  有奖活动，如《功夫熊猫 3》的影评活动、百度贴吧的抽奖活动。
  游戏活动，如支付宝「集福送现金」活动、百度地图的「樱花甜筒跑酷」活动。