柳州职场问答
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行研(行业研究)和市调(市场调研)在柳州做起来有什么不同?分别是怎样的体验?
13*******96 2023-04-17 3个回答 216人关注
全部回答 已有 3人回答
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19*******52 2023-04-17 -
13*******47 2023-04-17市场调研/咨询/研究,在咨询产业链上属于更靠近消费者的一端,无论是哪个业务分支,都是在收集数据的基础上,附上有限的观点。由于从业人员的能力参差不齐和木桶效应,也可以理解为仅承接了市场数据获取与分析这部分工作。根据研究目标不同,大概包含以下几类,行业研究是其中的一项业务。市场调研的行研,基本都是甲方定制的,从某个甲方的立场出发,研究所在行业的市场状况,关注点更多在市场要素(消费者、渠道、品牌之类),既不是管理咨询侧重的政策、竞争关系、管理提醒这些,也不是券商行研关注的成长性、可退出性这些资本流动方面 -
13*******31 2023-04-17严格来说,行业研究和市场调研不是同一维度分类的结果。行业研究是一种研究类型,是从研究目标的角度来分,同类的可以是品牌研究、消费者研究、渠道研究等等;而市场调研实际上是一类咨询的统称,也可以叫市场咨询,和战略咨询、管理咨询、技术咨询并列存在。在网上搜搜就可以发现,很少有公司较多行业研究公司,大都是能做行业研究的项目,而会有很多公司名称中就包含市场调研/咨询这样的关键词。
当然,实际上行业内的人自己也分不太清,因为从业人群以两个没啥交集的群体为主。一是券商或大公司的行业研究员,主做行业研究,会在不同券商或大厂的行研岗内跳来跳去,是一个不大的圈子,入行极其看重学历,他们对另一拨做行业研究的咨询顾问接触不多。二是咨询行业,这行也是个小行业,但比前一个群体人数多很多,鱼龙混杂,既有MBB这样屹立于行业金字塔顶端的,足以让甲方借用金字招牌做战略/管理咨询的公司;也有名称很土,但其实在某个技术领域内是垄断地位的技术咨询公司;更有几个人的小作坊,靠承接发问卷,邀约消费者,组织座谈会这样的业务生存。这群人的职业路径大都是在甲乙方之间相互流动,能通过跳槽进入第一个群体的,很少。
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